2025 年中国儿童化妆品行业在政策强监管与 “精致育儿” 消费理念推动下，迈入规范化、高质量发展阶段，国家市监总局等机构联合发布的研究报告，从行业现状、竞争格局、创新趋势、现存挑战及未来方向展开全面分析，核心内容如下：

　　政策端构建起全生命周期监管体系，2021 年《儿童化妆品监督管理规定》确立 “安全优先、功效必需、配方极简” 核心原则，“小金盾” 标识落地，后续《儿童化妆品技术指导原则》《化妆品安全风险监测与评价管理办法》相继出台，形成 “基础法规 + 技术指导 + 风险监测” 三层架构，同时与《中国儿童发展纲要》等政策协同，将儿童化妆品升级为儿童健康保障基础设施。截至 2025 年 6 月底，儿童普通化妆品备案 28168 个品种、特殊化妆品注册 427 个品种，合规化率显著提升。

　　市场端呈现规模扩张与结构升级双重特征，2024 年儿童护肤品市场规模达 315.8 亿元，2025 年预计突破 500 亿元，儿童彩妆 2025 年预计达 240 亿元，防晒成为核心增长赛道，2025 年线上儿童防晒 GMV 达 18.36 亿元，海龟爸爸占据半壁江山。行业形成外资品牌、新锐国货、成人美妆儿童线%，集中度低于日韩，但国货品牌凭借精准定位快速崛起。消费端以 90 后、95 后家长为核心，精细化、分龄化、场景化需求凸显，65% 家庭年儿童化妆品支出超 800 元，对天然成分、医研背书需求激增。

　　产品与技术创新成为行业核心竞争力，研发向分龄化、场景化、精准化转型，0-3 岁婴幼儿主打极简配方，3-12 岁儿童强化防晒、舒缓等功能。防晒技术形成物理、化学、物化结合三大路线，本土品牌突破二维片层二氧化钛等核心技术；功能性成分创新聚焦屏障修护，如海龟爸爸 “韧肤因” 实现精准修护。同时，行业开始搭建儿童皮肤基础研究数据库，AI + 多组学技术推动研发效率提升，部分企业构建 “医研共创” 研发体系，强化临床验证。

　　行业仍面临多重挑战，包括基础数据库薄弱、儿童彩妆监管界定模糊的技术瓶颈，同质化竞争、成本上升的市场风险，非法添加、微生物超标等质量安全风险，以及家长对防晒认知不足、过度追求 “零添加” 的消费认知偏差。

　　未来行业将围绕渠道、文化、社会责任三大方向发展，线下门店向育儿服务中心转型，私域流量实现精准运营；品牌融合中国文化与现代科技，打造本土特色；ESG 成为核心竞争力，绿色包装、可追溯供应链成标配。报告建议从深化分级监管、强化产学研协同、推动品牌国际化、实现线上线下融合、加强消费教育等方面发力，推动行业从 “制妆大国” 向 “制妆强国” 跨越。