代言的产品，居然被立案调查了。 不是别的，是直接接触孩子嘴巴的婴儿护唇膏。 更让人后背发凉的是，这个品牌宣称它“”、“舔了也没事”。 可国家早就明令禁止，化妆品根本不能这么宣传。 家长们是冲着郭晶晶那份“靠谱妈妈”的信赖掏的钱，如今这份信任，碎了一地。

　　这事情发生在2026年刚开年。 一个宝妈群里，有人发了张孩子嘴唇起皮的照片，下面有人问：不是用了郭晶晶代言的那个护唇膏吗？ 一句话，就炸了锅。 那个品牌叫戴可思，一直打着“母婴安心”的旗号。 在他们的电商页面上，那支婴儿护唇膏被描述成“食品级”，还拿出了“经口毒性测试”报告当安全证明。

　　但监管部门的调查一来，直接立案。规矩其实早就摆在那儿了。2022年，国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》白纸黑字写着：禁止使用“食品级”、“可食用”这些词语来误导家长。 化妆品就是化妆品，它的生产标准和厨房里吃的东西，完全是两码事。

　　尴尬的是，这对戴可思来说不是第一次。就在去年年底，2025年，他们因为宣传产品“孕妇可用”等线块钱。钱不多，但性质很明白：这家公司对宣传的边界，一直很模糊。 这次风波起来后，品牌方的第一反应不是诚恳认错，而是试图把锅甩给“广告用语”，说是推广环节的失误。

　　可电商页面上每一个字，难道不都要经过品牌方的最终审核吗？这种甩锅，看起来不像一个专业团队的处理方式，倒像是临时慌了手脚。郭晶晶的形象，为什么这次受损特别严重？ 因为她在大众心里，几乎是“清醒”和“靠谱”的同义词。

　　她是世界冠军，是三个孩子的母亲，生活中朴素得连个名牌包都不怎么用。母婴品牌找她代言，看中的不仅是她的知名度，更是她身上那种沉甸甸的信任感。 很多家长买那支护唇膏，就是冲着她，觉得“郭晶晶推荐给孩子用的，肯定安全，舔到也不怕”。

　　这东西，和普通的面膜洗发水不一样，它是直接、频繁接触孩子口腔的。 一旦安全话术越了界，信任崩塌的速度会快得吓人。 舆论的火焰很快烧到了别人身上。 老戏骨丁勇岱被网友翻了出来。 他在《琅琊榜》里演过梁帝，在《人世间》里演过周家父亲，口碑一直很好，几乎没什么负面新闻。

　　但有人找到了他之前给一家叫“胖都来”的超市站台的视频，他的大名还被印在开业庆典的条幅上。 “胖都来”是个什么来路？ 从名字到商标设计，都在刻意模仿河南那个以服务好著称的零售品牌“胖东来”。 这种蹭名牌的山寨手法，市面上并不新鲜。

　　可深扒下去，这家“胖都来”背后还关联着一堆经营风险。 正主胖东来很快发出了律师函，监管部门也表示要介入。 这个时候，公众都在等着丁勇岱的一个解释，一个态度。 但他什么都没说，反而把社交账号的评论功能给关闭了。 沉默固然省去了很多麻烦，但也会无声地消耗掉多年积攒的路人缘。

　　国际巨星成龙也被拉出来重新审视。 他代言过的产品实在太多，翻车的案例也不止一桩。 很多年前，他代言的霸王洗发水陷入“二恶烷”风波，虽然后续检测证实符合当时的安全标准，但恐慌已经造成。 他还代言过一些保健品，广告内容也受过质疑。

　　每次出事，品牌方都会有一套专业的解释，关于含量、关于标准，但普通消费者记不住那些复杂术语。 他们只记得一个模糊的印象：“成龙代言的东西，好像出过问题。”这次和郭晶晶的事件本无直接关联，可当“明星代言违规”成为关键词，他很容易就被归入同一张舆论的拼图里。

　　更让人唏嘘的是贾乃亮。他这几年很努力，靠着在直播间里亲力亲为地带货，把一度受损的口碑一点点拉了回来，树立了一个“拼命三郎”的勤奋人设。 但他代言的“菌小宝”产品，在2025年被上海市崇明区市场监督管理局点名罚款。

　　原因是这款产品宣传自己能“改善妇科炎症”。 这就不是简单的“用词不当”或“夸张宣传”了，这直接跨过了红线，进入了“治疗疾病”的范畴。 《广告法》对这块管得极其严格，普通食品绝对不能宣称任何疾病防治功效，明星去背书这类宣传，风险极高。

　　罚款金额是三万元，对明星来说不算大钱，但损伤的是他刚刚修复好的公众形象。 事情曝光后，他暂时选择了不回应，可评论区里的声音已经变了味，很多人说：“看见那么多前车之鉴，怎么还不长记性？ ”

　　这几桩事情接连冒头，让很多人想起了一个“异类”——演员王志文。网上流传着他很多年前的采访片段，他的话今天听起来格外刺耳。他说：“观众信任我，是因为我演的角色，不是我推荐的产品。 我不能拿观众的信任去赚钱。”

　　他还讲过自己一段不愉快的经历。 早年他接了一个工作，以为是给房子、防盗门拍广告，拍完才发现，合作方是烟草公司的子公司，把他的肖像用在了烟草宣传里。他因此被误解，挨了很多骂。这件事之后，他下了决心，再也不接商业代言。

　　他的理由很硬核：“广告本质上是在出售尊严，会削弱演员的艺术权威性。 我的价值在角色上，不在代言费上。 ”这种选择在当年看起来有点极端，甚至清高，但如今回头看，帮他躲过了无数个深坑。 特别是母婴产品这个赛道，最近几年最热衷打的就是“食品级”、“医用级”、“母婴级”这些擦边球概念。

　　监管部门提醒过不止一次，这些都是营销话术，不是国家标准。 给孩子抹在嘴上、涂在脸上的东西，家长对安全性的容忍度是零。明星如果在这条红线上把关不严，就等于把自己放在了火山口上。按理说，明星背后都有专业团队，接代言前要做尽职调查。

　　最基本的工作，就是查清企业的相关资质、产品的备案情况、历年的检测报告、有没有过往处罚记录，还要仔细审核广告文案。 电商页面的描述、带货主播的口播脚本、产品包装上的标语，每一样都应该经过合规检查。

　　但现实情况往往是，一些团队把“合规”当成了最后一道包装工序，出了事，就轻飘飘地说一句“只是广告词夸张了点”，好像这样就能和产品质量问题切割开。 但消费者不这么看，他们眼里，代言人和品牌是牢牢绑在一起的。 明星为什么都爱接母婴类代言？

　　因为这个赛道显得“干净”，消费者信任度高，复购率高，舆论环境也相对友好。但也正因为如此，在这个领域代言更不能出一点差错。 法律也写得明明白白，广告代言人如果为虚假广告代言，是要承担连带责任的。 像“菌小宝”这种产品，宣传上硬往“改善炎症”上靠，在法律层面就是亮红灯的行为。

　　这已经不是某个运营人员写错一句话的问题，这反映了企业从根子上就对风险缺乏敬畏。 再说回丁勇岱站台的“胖都来”，这又是另一种情况。 山寨品牌的套路就是模仿、贴近、混淆视听，谁去给它站台，谁就无形中成了它的信用背书。

　　正牌胖东来反应那么迅速，是因为它的核心资产就是口碑和极致的服务标准，它绝不能容忍别人用它的名号去兜售别的东西。 在公众看来，去站台的人，至少是“没有分辨清楚”或者“没有主动避开风险”，而不是一句“我只是去祝贺一下”就能解释的。

　　有人说“拿人钱财，替人消灾”，这句老话放在今天的代言市场里已经不适用了。 现在的广告不再是播完就完事的单向传播，所有证据都会留在互联网上。 一次错误的代言，会被反复搜索、回溯，最后打包进这位明星的“黑历史档案”里。

　　公众人物的信用，是靠每一次选择，一点一滴积累或者消耗的。 短期来看，代言费的诱惑确实很大；但长期来看，每出现一个反面案例，就会把以前所有的旧账都掀出来晾一遍。 这次从郭晶晶到贾乃亮的连锁反应，暴露了一个共通的问题：品牌想借明星的光，明星想借品牌的势，而最重要的“合规”环节，却常常被放在会议纪要的最后一页。

　　市场的现实是，监管的力度一直在加强，尤其是母婴、健康、功效性产品这些领域，广告宣传的口子收得越来越紧。 那些过去听起来人畜无害的“热词”，正在变成明明白白的违规雷区。 对明星和他们的团队来说，不能再把审核工作外包给“感觉”，更不能把“以前没出事”当成“以后不会出事”的理由。

　　王志文的那种坚持，不是每个人都能做到，但他背后的逻辑非常清晰：别把观众当成粉丝经济里可以不断消耗的耐耗品。这句话放在今天的环境里听，有点冷，有点不近人情，但它确实能让人保持清醒，远离烫手的山芋。 代言这件事，早就不是签个名、拍张照、发篇通稿那么简单了，它背后连着的，是一个需要日夜精心维护的信誉账本。

　　一纸商业合同挡不住口碑的塌方，过往的名声也不是永恒的免死金牌。 当产品出事的时候，消费者第一个想起的，往往不是远在天边的企业法人，而是镜头前那张熟悉的笑脸。